Uno de los errores más comunes en marketing digital es lanzar campañas de Google Ads sin conectar previamente la cuenta con Google Analytics. ¿El resultado? Datos incompletos, decisiones mal informadas y campañas poco rentables.
Una buena campaña de Google Ads no empieza con clics, sino con datos.
Y si no tienes conectada tu cuenta de Google Analytics, estás tomando decisiones casi a ciegas.
En este artículo te voy a enseñar cómo vincular correctamente Google Analytics con Google Ads paso a paso, para que puedas medir el rendimiento de tus campañas de forma precisa. Verás cómo esto te permitirá tomar decisiones basadas en datos reales y no en suposiciones.
Además, te mostraré cómo usar esta vinculación para:
Saber qué anuncios traen tráfico de calidad
Entender el comportamiento del usuario tras el clic
Y optimizar conversiones desde el primer euro invertido
Antes de hacer la vinculación, asegúrate de tener:
Acceso de administrador a ambas cuentas (Google Ads y Google Analytics)
Que ambas estén registradas bajo el mismo correo
Que tu sitio web tenga instalado correctamente Google Analytics (preferiblemente GA4)
Que ya tengas eventos u objetivos configurados (aunque no es obligatorio, te servirá más adelante)
Nota: si estás usando Universal Analytics, recuerda que ya no se recopilan datos desde julio de 2023. Lo recomendable es tener GA4.
Aquí tienes la guía paso a paso para vincular ambas cuentas:
🔹 Paso 1: Entra a tu cuenta de Google Analytics (GA4)
Accede a tu cuenta desde analytics.google.com y entra en la propiedad correspondiente.
Haz clic en “Administrador” (icono inferior izquierdo).
Accede a “Vinculación con Google Ads
Dentro del panel del administrador:
En la columna de “Propiedad”, haz clic en Vinculación con Google Ads
Luego haz clic en “Vincular”
Selecciona la cuenta de Google Ads que quieres vincular
Aparecerán las cuentas que tengas disponibles.
Marca la cuenta correcta
Haz clic en “Confirmar”
⚠️ Si no aparece tu cuenta de Ads, asegúrate de estar usando el mismo correo en ambas cuentas.
Te aparecerán varias opciones:
Activar vinculación: dejar activado
Habilitar personalización de anuncios: útil para remarketing
Compartir datos de GA con Google Ads: imprescindible
Haz clic en “Siguiente”, luego “Enviar”.
¡Listo! Ya está todo conectado.
Para comprobar que la conexión se ha hecho bien:
Entra a Google Ads
Ve a Herramientas > Configuración > Cuentas vinculadas
Haz clic en Google Analytics (GA4)
Revisa si aparece el estado como “Vinculado”
Con esta conexión activa puedes:
Importar objetivos de Analytics a Google Ads como conversiones
Medir con más precisión qué campañas generan ventas reales
Crear audiencias para remarketing desde eventos y páginas específicas
Ver en Google Ads métricas como tasa de rebote, tiempo en página, etc.
Ejemplo práctico:
Imagina que creas un objetivo en Analytics para “clic en botón de compra”. Ahora puedes importarlo como conversión y optimizar anuncios para ese botón específico.
Define eventos clave en tu GA4 (scroll, botón, formulario)
Usa etiquetas UTM en todas tus campañas externas
Activa audiencias en Google Analytics y vincúlalas con Google Ads
Revisa qué palabras clave generan sesiones más largas o tasas de rebote más bajas
Analiza no solo el clic, sino lo que pasa después
No tener permisos de administrador
No activar la opción de compartir métricas
Conectar la propiedad equivocada (GA4 vs Universal)
No revisar si los datos se están importando correctamente
Conectar Google Ads con Google Analytics es mucho más que un paso técnico.
Es una forma de entender realmente si lo que estás pagando… está funcionando.
Si quieres campañas que conviertan, necesitas saber más que los clics. Necesitas saber qué hace tu usuario después del clic.
Y eso solo lo sabrás si tienes tus herramientas bien conectadas y configuradas.
